Bakanlıktan İndirimli Satış Reklamlarına Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik çıkarlarının korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin sürdüğünü açıkladı. Özellikle fiyatların gerçeği yansıtmaması, yüksek indirim algısı oluşturulması ve kampanya koşullarının tüketiciden gizlenmesine yönelik uygulamalar mercek altına alınıyor.

Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde gerçekleştirilen ve 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren değişikliklerle indirimli satış reklamlarına ilişkin yeni kurallar getirildiği belirtildi.

Yeni düzenlemeyle tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.

İndirim Reklamlarında Yeni Fiyat Kuralı

Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesindeki fiyat olarak esas alınması oldu.

Bu düzenlemeyle ürünün fiyatını kısa süre içerisinde artırıp ardından yüksek oranlı indirim yaparak tüketicide büyük bir indirim gerçekleştirildiği algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın eski fiyat olarak çıkarılması ve bu şekilde yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Şartlı Satış Reklamları Da Denetlenecek

Düzenlemenin yalnızca doğrudan "Yüzde 50 indirim" gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalarla sınırlı olmadığı belirtildi.

Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.

Bu kapsamda tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açık şekilde anlamasını engelleyen veya gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da incelemeye alınacak.

Hangi Uygulamalar Mevzuata Aykırı Sayılıyor?

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu'nun denetimlerinde çeşitli uygulamaların mevzuata aykırı bulunduğu belirtildi.

Denetimlerde;

Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
Stok bilgilerinin tüketiciye doğru şekilde sunulmaması,
İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması

gibi uygulamaların tespit edildiği ve sorumlular hakkında idari yaptırımlar uygulandığı bildirildi.

Yanıltıcı Reklamlara 39 Milyon TL’ye Kadar Ceza

Reklam Kurulu tarafından yapılan değerlendirmeler sonucunda aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezası uygulanabiliyor.

Bunun yanı sıra ihlalin haksızlık içeriği ve reklamın yayımlandığı mecra dikkate alınarak, mevzuatta belirlenen alt ve üst sınırlar kapsamında idari para cezası verilebiliyor.

Söz konusu idari para cezalarının 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişebildiği açıklandı.

Yapay Zeka Ve Sosyal Medya Reklamları Da Düzenlendi

1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliğinin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı olmadığı belirtildi.

Yeni düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildi.

Ticaret Bakanlığı, temel önceliğin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek olduğunu belirtti.

Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, başta indirimli satış reklamları olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin tüketici haklarının korunması amacıyla kararlılıkla sürdürüleceği ifade edildi.