1 Ağustos'ta Başlıyor: Sahte İndirimlere Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, perakende ve e-ticarette tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlamak ve gerçeği yansıtmayan indirim kampanyalarının önüne geçmek amacıyla hazırlanan yeni düzenlemeyi yürürlüğe alıyor.

Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.

Yeni düzenlemeyle birlikte indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların daha şeffaf ve denetlenebilir hale getirilmesi amaçlanıyor.

İndirimlerde "Son 10 Günün En Düşük Fiyatı" Esas Alınacak

Yönetmelikle getirilen en önemli değişiklik, indirimli satışlarda referans fiyat uygulaması oldu.

Buna göre, bir ürün için indirim reklamı yapılırken indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimsiz fiyat olarak esas alınacak.

Bu uygulamayla ürün fiyatının önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesiyle oluşan yanıltıcı kampanyaların önüne geçilmesi hedefleniyor.

Şartlı İndirim Kampanyaları da Yeni Kurallara Tabi Olacak

Yeni düzenleme yalnızca klasik indirim kampanyalarını değil, tüketiciye belirli şartların yerine getirilmesi karşılığında avantaj sağlayan kampanyaları da kapsıyor.

Buna göre şartlı satış reklamları da indirimli satış hükümlerine tabi olacak ve bu kampanyalarda da yönetmelikte belirlenen fiyat kuralları uygulanacak.

Gıda Ürünleri ve Hizmet Sektörü İçin Ayrı Uygulama

Yönetmelikte çabuk bozulabilen gıda ürünleri ile hizmet sektörüne yönelik reklamlara ilişkin özel hükümler de yer aldı.

Meyve, sebze gibi kısa raf ömrüne sahip ürünler ile hizmet sektöründe gerçekleştirilecek indirimli satışlarda, tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi amacıyla indirimli fiyatın bir önceki satış fiyatı esas alınarak duyurulması sağlanacak.

Amaç Tüketiciyi Yanıltıcı Reklamların Önüne Geçmek

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle birlikte hem fiziksel mağazalarda hem de dijital alışveriş platformlarında kullanılan indirim kampanyalarının daha şeffaf hale getirilmesini hedefliyor.

Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarıyla oluşturulan yapay indirim algısının önüne geçilmesi ve tüketicilerin alışveriş kararlarını doğru bilgiler ışığında vermesi amaçlanıyor.