Tata Grubu bünyesinde faaliyet gösteren köklü otomotiv üreticisi Jaguar Land Rover (JLR), küresel otomotiv sektöründeki rekabet ve elektrikli araç dönüşümünün getirdiği yüksek maliyetler nedeniyle kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine giriyor.
Şirket, önümüzdeki iki yıllık dönemde dünya genelinde yaklaşık 4 bin pozisyonu ortadan kaldırmayı planlıyor. Bu adımla birlikte şirketin maliyetlerini düşürerek finansal yapısını güçlendirmesi hedefleniyor.
4 Bin Pozisyon Ortadan Kaldırılacak
JLR'nin istihdam azaltma planının büyük bölümünün İngiltere'deki üretim dışı ve idari kadroları etkilemesi bekleniyor.
Bu kapsamda beyaz yakalı çalışanlar ve yöneticiler için gönüllü ayrılık programı da devreye alındı.
Şirketin CEO'su PB Balaji tarafından duyurulan plan, JLR'nin haziran ayında açıkladığı kapsamlı maliyet azaltma stratejisinin önemli unsurlarından biri olarak öne çıkıyor.
JLR, organizasyon yapısını sadeleştirerek ve gereksiz harcamaları azaltarak nakit dengesini korumayı amaçlıyor.
Kârlılık İçin Gereken Satış Hedefi Düşürüldü
Şirketin maliyet azaltma planı yalnızca istihdamla sınırlı değil.
JLR, kârlılığını sürdürebilmek için gerekli yıllık satış hacmini yaklaşık 380 bin araçtan 300 bin araca düşürdü.
Böylece şirket, daha düşük satış hacmiyle de finansal istikrarını koruyabilecek bir yapıya ulaşmayı hedefliyor.
Enerji Maliyetleri Ve Gümrük Vergileri Baskı Oluşturdu
JLR'nin yeniden yapılanma kararının arkasında çok sayıda operasyonel ve finansal sorun bulunuyor.
Yükselen enerji maliyetleri ve ABD tarafından uygulanan gümrük vergileri şirketin maliyetlerini artırırken, geçtiğimiz yıl yaşanan büyük bir siber saldırı da üretim faaliyetlerini ciddi şekilde etkiledi.
Siber saldırı nedeniyle JLR'nin üretimi beş hafta boyunca tamamen durmuştu.
Yaşanan gelişmeler şirketin finansal sonuçlarına da yansıdı.
JLR'nin nisan-haziran dönemindeki gelirleri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 10 geriledi.
Elektrikli Araç Dönüşümü De Satışları Etkiledi
Jaguar'ın gelecekteki elektrikli model ailesine yer açmak amacıyla eski benzinli ve dizel araçların üretiminin sonlandırılması da şirketin satış hacmini kısa vadede olumsuz etkiledi.
JLR, bir yandan mevcut modellerin üretimini ve maliyetlerini yeniden düzenlerken diğer taraftan elektrikli araç yatırımlarına yöneliyor.
Bu dönüşümün beraberinde getirdiği yüksek maliyetler, şirketin yeniden yapılanma sürecini hızlandıran faktörlerden biri oldu.
Çinli Markalar İngiltere Pazarında Hızla Büyüyor
JLR'nin karşı karşıya olduğu sorunlardan biri de Çinli otomotiv markalarının İngiltere pazarındaki yükselişi oldu.
Daha rekabetçi ve erişilebilir fiyat politikaları uygulayan Çinli markalar, İngiltere'deki otomobil pazarında önemli bir ivme yakaladı.
Britanya Otomobil Üreticileri ve Satıcıları Birliği'nin verilerine göre yılın ilk 8 aylık döneminde Chery, Omoda ve Jaecoo markalarının toplam yeni otomobil tescilleri 91 bini aştı.
Buna karşılık Land Rover satışları yaklaşık 41 bin seviyesinde kaldı.
Jaecoo, Land Rover’ı Geride Bıraktı
Çinli Jaecoo'nun satış performansı özellikle dikkat çekti.
Jaecoo, tek başına 43 bin 600'den fazla yeni otomobil satışı gerçekleştirerek Land Rover'ın satışlarını geride bıraktı.
İngiliz basınında “Temu Range Rover” lakabıyla anılan Jaecoo 7, markanın bu yükselişinde önemli rol oynadı.
Aynı dönemde İngiltere genelindeki otomobil pazarı yaklaşık yüzde 10 büyürken, Land Rover satışlarının yaklaşık yüzde 2 gerilemesi dikkat çekti.
JLR’den Yeni Modeller Geliyor
Maliyetleri optimize ederken yeni ürünlerle yeniden büyümeyi hedefleyen JLR, gelecek 12 aylık dönemde beş yeni modeli pazara sunmaya hazırlanıyor.
Şirket yönetimi özellikle Kuzey Amerika pazarına ağırlık vererek gelirlerini çift haneli oranlarda artırmayı hedefliyor.
Bu kapsamda Stellantis ile ABD pazarı için yeni Defender modellerine yönelik ortaklık görüşmeleri yürütülüyor.
Ancak bu görüşmeler kapsamında henüz bağlayıcı bir anlaşma veya kesinleşmiş bir üretim takvimi açıklanmış değil.
Range Rover Electric Siparişe Açıldı
JLR, lüks segmentte elektrikli araç yatırımlarına da hız veriyor.
Markanın elektrikli modellerinden Range Rover Electric, başlangıç fiyatı 154 bin sterlini aşan bir etiketle siparişe açıldı.
Jaguar'ın yeni nesil elektrikli araçlarının da benzer şekilde üst segment fiyatlandırmayla satışa sunulması bekleniyor.
5 Yılda 18 Milyar Sterline Yaklaşan Elektrikli Araç Yatırımı
JLR, iş gücü ve maliyet tarafında küçülmeye giderken teknoloji ve ürün yatırımlarını sürdürecek.
Şirketin önümüzdeki beş yıllık dönemde elektrikli araç teknolojileri, dijital altyapı ve üretim süreçlerinin modernizasyonu için toplam 15 ila 18 milyar sterlin arasında yatırım yapmayı planladığı bildirildi.
Böylece şirket, kısa vadede maliyetleri düşürürken uzun vadede elektrikli araç dönüşümüne ve üretim altyapısının yenilenmesine yatırım yaparak yeniden büyümeyi hedefliyor.