Brand Finance tarafından yayımlanan 2026 Türkiye'nin En Değerli Markaları raporu, Türk şirketlerinin küresel pazarlardaki performansını ortaya koydu. Rapora göre, Türkiye'nin önde gelen markaları geçen yıla göre değerlerini artırırken, toplam marka değeri de önemli ölçüde yükseldi.
Araştırmada yer alan 125 Türk markasının toplam değeri geçen yıla kıyasla yüzde 15 artarak 19,6 milyar dolara ulaştı. Bir önceki yıl yaklaşık 17 milyar dolar seviyesinde bulunan toplam marka değeri böylece üst üste ikinci kez büyüme kaydetmiş oldu.
THY Liderliği Bırakmadı
Rapora göre, Türk Hava Yolları Türkiye'nin en değerli markası olmayı bu yıl da sürdürdü.
Yaklaşık 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değerine ulaşan THY, rakipleriyle arasındaki farkı koruyarak listenin zirvesinde yer aldı.
Şirketin uluslararası uçuş ağı, küresel marka bilinirliği ve artan yurt dışı gelirlerinin marka değerindeki yükselişte etkili olduğu değerlendiriliyor.
İlk Beşte Havacılık, Bankacılık Ve Sanayi Öne Çıktı
2026 sıralamasında ikinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik yer aldı.
İş Bankası ise 1 milyar 243 milyon dolarlık marka değeriyle üçüncü sıradaki yerini korudu.
Otomotiv sektörünün önemli temsilcilerinden Ford Otosan, geçen yıla göre bir basamak yükselerek dördüncü sıraya yerleşti.
Ziraat Bankası ise ilk beşi tamamlayan marka oldu.
2026'nın En Değerli 5 Türk Markası
2026 yılı araştırmasına göre Türkiye'nin en değerli beş markası ve marka değerleri şöyle sıralandı:
Türk Hava Yolları – 2 milyar 884 milyon dolar
Arçelik – 1 milyar 989 milyon dolar
İş Bankası – 1 milyar 243 milyon dolar
Ford Otosan – 1 milyar 37 milyon dolar
Ziraat Bankası – 958 milyon dolar
Marka Değerleri Neden Artıyor?
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk markalarının uluslararası pazarlardaki büyümesinin marka değerlerine doğrudan katkı sağladığını belirtti.
Özellikle ihracat gücü yüksek ve yurt dışı gelirleri artan şirketlerin marka değerlerinde daha istikrarlı yükseliş görüldüğüne dikkat çeken İlgüner, küresel pazarlardaki varlığın markalar açısından kritik öneme sahip olduğunu ifade etti.
Bankacılık Sektörü İlk Sırada Yer Aldı
Araştırmaya göre toplam marka değerinin yaklaşık yüzde 23'ü bankacılık sektöründen geldi.
Hava yolu ve elektronik sektörlerinin toplam payı ise yüzde 15 seviyesinde gerçekleşti.
Raporda ayrıca havacılık, savunma sanayii, finansal hizmetler, elektronik ve hazır giyim sektörlerinde faaliyet gösteren şirketlerin son dönemde dikkat çekici bir büyüme performansı sergilediği vurgulandı.